40 винтажных реклам салфеток Modess 1950-1960-х годов

С конца 1940-х по 1970-е годы в США гигиенические салфетки Modess фигурировали в знаменитой рекламной кампании. Обычно единственными словами были “Modess … потому что”. Рекламные журналы того времени иногда высмеивали эту серию; иногда они восхваляли ее. В каком-то смысле незаконченная фраза подводила итог отношению американской общественности к менструации: Это то, о чем она не могла говорить! Тем не менее, это, вероятно, самая элегантная реклама, когда-либо созданная для менструальных средств.

Тогдашний генеральный директор компании Роберт Вуд Джонсон придумал эту идею во время мозгового штурма, чтобы повысить продажи салфеток Modess. Его идея заключалась в том, чтобы объединить поразительные фотографии моделей в великолепных платьях в изысканной обстановке со слоганом, который был настолько же инновационным, насколько и вызывающим – “Modess … потому что”. И в отличие от других кампаний той эпохи, реклама Modess позволяла потребителям предлагать свои собственные уникальные причины для покупки продукта, например, “потому что… Я не хочу, чтобы что-то помешало мне пойти на вечеринку” или “Потому что … я хочу выглядеть и чувствовать себя гламурно”.

“Эти два слова помогали избавить читательницу от стеснения на тему женской гигиены, придавая достоинство тому, что в то время нелегко было обсуждать в обществе”, – говорит Маргарет Гуровиц, штатный историк компании Johnson & Johnson. “Таким образом, реклама была столь же желанной, сколь и шикарной. Они говорили о женской силе, уверенности и самовыражении”. Чтобы воплотить кампанию в жизнь, Johnson & Johnson поручил Ли и Паркер надеть уникальные платья от Dior, James и других дизайнеров. Затем компания пригласила лучших операторов того времени, включая Битона, Грина и Сарру, для съемки моделей в удивительных местах – от особняков на Парк-авеню в Нью-Йорке до дворцов и музеев в Европе. Результат? Продажи взлетели, и кампания продолжалась до 1970-х годов.