Серия причудливых рекламных объявлений American Tobacco Company, рекламирующих сигареты Lucky Strike в 1930-х годах
Lucky Strike – это американская марка сигарет, принадлежащая группе British American Tobacco, часто называвшиеся в просторечии “Luckies”. На протяжении своей 150-летней истории Lucky Strike менял свою актуальность на рынке, но пик популярности бренда пришелся на 1930-1940-е годы, когда он стал одной из самых продаваемых марок сигарет в США.
Марка была впервые представлена Р. А. Паттерсоном из Ричмонда, штат Вирджиния, в 1871 году в виде спресованного табачного блока, (cut plug), а затем сигарет. В 1905 году компания была приобретена Американской табачной компанией (ATC). В 1917 году марка дебютировала со слоганом “It’s Toasted”, чтобы подчеркнуть метод производства, при котором табак поджаривается, а не сушится на солнце, что, как утверждалось, улучшает вкус продукта. Пытаясь противостоять этой популярной кампании, конкурент Camel пошел в другом направлении, заявив, что Camel – это “свежие” сигареты, “никогда не пересушенные и не поджаренные”.
В конце 1920-х годов марка продавалась как путь к достижению стройной женщской фигуры. Одна типичная реклама гласила: “Потянитесь к Lucky вместо сладкого”. В течение первого года рекламной кампании продажи Lucky Strikes выросли более чем на 300%. В начале 1930-х годов Элу Джолсону также заплатили за рекламу этой марки; он назвал Lucky Strike “сигаретой актерской профессии… старый добрый вкус Luckies такой же сладкий и успокаивающий, как лучшая песня “Mammy”, когда-либо написанная”. Объем продаж вырос с 14 миллиардов сигарет в 1925 году до 40 миллиардов в 1930 году, сделав Lucky Strike ведущим брендом по всей стране.
Ниже представлена подборка рекламы сигарет Lucky Strike конца 1920-х – начала 1930-х годов:
