Винтажная реклама сигарет с помощью секса

Табачные компании используют фотографии женщин в откровенных нарядах для продажи своей продукции с 1880-х годов, хотя понятие “откровенный наряд” изменилось.

Секс помогает продажам. Желанные женщины, мужественные парни и вызывающие слоганы – все это было частью рекламы на протяжении более чем столетия. Эта коллекция старинных объявлений о продаже сигарет показывает некоторые способы, с помощью которых табачные компании использовали сексуальные темы и рискованные образы для продажи сигарет. Табачная промышленность начала использовать такую тактику в 1880-х годах, когда они начали печатать изображения женщин в корсетах на куске картона, который использовался для придания формы сигаретной пачке – предшественнице бейсбольных карточек.

Model wearing a corset in an ad for cigarettes

Duke, Sons & Co. была ведущей маркой сигарет в 1880-х и начале 1900-х годов. Картонные изображения, которые они вкладывали в свои пачки, стали предметом коллекционирования.

Penguin smoking a cigarette with a naked women in their bedroom. — Ментоловые сигареты KOOL использовали символ пингвина на протяжении 30 лет, начиная с начала 1930-х годов, но мы уверены, что пингвин – это не то, что заметили читатели в этой рекламе 1936 года.

Woman in winter clothing — В этой рекламе 1939 года неясно, кто или что “стоит того, чтобы зацепить”? Бетти Петти или сигареты Old Gold? (Click to Enlarge)

Заголовки в рекламе табачных изделий часто были двусмысленными, предлагая читателям решить, о ком идет речь – о продукте или о человеке, изображенном в рекламе.

A young women in a cowboy hat, boots, and skirt in a cigarette ad — В 1939 году компания Old Gold предложила курильщикам за 10 центов высылать полноцветные отпечатки карточек с изображением Бетти Петти без рекламы. (Click to Enlarge)

Young woman playing tennis in a cigarette ad — In 1940, Betty Petty became a redhead. (Click to Enlarge)

Woman models in a cigarette ad wearing a — Эта реклама сигарет 1940 года – отличный пример использования сексуальной привлекательности для продажи. (Click to Enlarge)

Табачные компании часто выбирали привлекательных женщин на главные роли в своей рекламе, чтобы привлечь мужскую аудиторию. Хотя сексуальные ссылки в первую очередь адресованы мужчинам, они также привлекают женщин.

Woman skiier on a snow covered slope, in an ad for Chesterfield cigarettes — Привлекательная женщина на коробке сигарет рекламировалась как отличный рождественский подарок в 1940 году. (Click to Enlarge)

Согласно исследованиям, проведенным в 2007 году Стэнфордским центром изучения влияния рекламы табака (SRITA), женщинам внушали, что если они будут курить сигареты, то станут сексуальнее и привлекательнее для мужчин.

Woman with a lit cigarette — В 1950 году компания Old Gold заявила, что ее сигареты – это “удовольствие” и что они не вызывают осложнений со здоровьем. (Click to Enlarge)

SRITA также обнаружила, что если табачные компании будут использовать стройных женщин в модной одежде, то это будет привлекать женщин к курению.

Cheerleader in mid-cheer, in an ad for Lucky Strike cigarettes — Lucky Strike была одной из первых табачных компаний, которая напрямую обращалась к женщинам, как в этой рекламе 1950 года.. (Click to Enlarge)

Исследования показывают, что сексуальные образы привлекают внимание потребителей быстрее, чем несексуальная реклама, и удерживают их внимание дольше. Исследование, проведенное Университетом Джорджии (UGA), показало, что секс действительно увеличивает продажи.

Woman putting on a red coat, in an ad for Philip Morris cigarettes — Довольно соблазнительная реклама 1955 года. (Click to Enlarge)

Исследователь из UGA объясняет, что “люди поддаются образам “купи это, получи это”, используемым в рекламе”. Они подсознательно верят, что покупка продукта сделает их такими же привлекательными, как люди, изображенные в рекламе. Что же именно продавали табачные компании? Образ, фантазию, секс. И, возможно, сигарету или две.