26 винтажных пивных реклам, которые сейчас считаются сексистскими
Как бы ни относились к женщинам – как к сексуальным объектам или служанкам – эти сексистские рекламы пива прошлых десятилетий сегодня выглядят просто шокирующими.
Реклама Oland’s Export из Новой Шотландии, появившаяся в газете The Atlantic Advocate в 1966 году. И вдруг она стала миловидной. Перекликается с русской народной мудростью – “Не бывает некрасивых женщин. Бывает мало водки.”
“Все в порядке, я спас “Шлитц”!”. Реклама пива Schlitz 1950-х годов даёт понять, что стоит на первом месте в семейной жизни.
Женщины, подающие пиво жаждущим мужчинам, – распространенное клише в винтажной рекламе пива.
“Когда есть сомнения, добавьте в рекламу полуодетую женщину”, стандартный лозунг пивных рекламодателей.
Одной из отличительных особенностей Mickey’s Fine Malt Liquor является то, что он продается в специальной 12-унциевой бутылке, известной как “Большой рот”. Компания использовала эти бутылки для создания одной из самых оскорбительных для женщин реклам в пивной индустрии. “Первое, что я увидел, был её большой рот”.
“Зачем наливать пиво самому, если есть женщина, которая сделает это за вас!”, как бы подсказывает эта реклама пива Pabst Blue Ribbon 1913 года.
Еще один пример объективации женщин от Budweiser.
“Не страшно, ведь пиво Шлиц у тебя не подгорело!”. Реклама 1952 года.
Эта космическая реклама пива Colt 45 была опубликована на страницах журнала Playboy.
Созданная в 1970 году пивная игра Colt 45 “Bottoms Up” предполагала употребление большого количества пива и следование инструкциям на “карточках действий”, например: “Выполняй любое желание или просьбу игрока справа от тебя” или “Объясни другим игрокам, почему ты считаешь, что секс до брака – это необходимость”. (Неясно, требовалось ли от женщин носить бикини во время игры).
Премиальный улов!
Жена, вознагражденная лаской за выполнение домашних обязанностей.
Budweiser существует с 1876 года и остается одним из самых продаваемых сортов пива в США. Однако их маркетинг оставляет желать лучшего, когда речь заходит о гендерном равенстве.
Пытаясь привлечь внимание женщин, пьющих пиво, компания Acme использовала гендерные стереотипы стройного тела в этой рекламе 1930-х годов.
Даже когда рекламодатели пива все же ориентировали свою продукцию на женщин, подход оставался сомнительным: “Жена и мать, домохозяйка и кухарка – этот напряженный ритм работы делает солод в той или иной форме столь необходимым в ее ежедневном рационе. Ведь солод – это источник искрящейся энергии, где бы он ни находился”.
Секс двигает продажи, как говорится, и даже рекламодатели в 1940-х годах думали так же.
Пить в эфире – это нормально, если вы восторгаетесь пивом, которое пьете (и ваш напиток принесла вам ваша послушная жена). Во многих рекламах пива “Шлиц”, например, в этой рекламе 1950-х годов, женщины выступают в роли подавальщиц пива.
Женщина, одетая в девственно белое, смотрит на своего мужчину, предлагающего пиво, в этой рекламе Budweiser 1957 года.
Во многих ранних рекламах пива женщин оценивали по их способности выполнять домашние обязанности, например, готовить или устраивать званые обеды.
Многие производители пива пытались рекламировать свою продукцию как низкокалорийный напиток для женщин.
“Она обнаружила, что вышла замуж за двух мужчин”, – утверждает Budweiser в этой рекламе 1956 года. “На самом деле, все женщины так делают… всегда есть внутренний мужчина, знаете ли. И подумайте о том, сколько всего планируется в еде, чтобы он был доволен! Когда вы планируете, справедливы ли вы к себе? Дополняете ли вы свои вкусные блюда лучшим пивом из когда-либо сваренных? P.S. Это факт: “Будвайзер” порадовал больше мужей, чем любое другое пиво, когда-либо известное”.
“Влажное, холодное и вкусное… именно такое, каким вы хотите видеть свое пиво” – намек здесь не особенно тонкий.
“Никогда такого с моим мужем не было, и вот опять”
Сексуальные стереотипы сильны в этой рекламе от Shlitz на тему “Как побаловать мужа” .
Маркетинговая кампания пивоварен Carling “Hey Mabel, Black Label!” проводилась в течение 20 лет и помогла закрепить бренд пива в американской популярной культуре.
Эта реклама, в которой американская свобода, пивной напиток и здоровая семейная жизнь объединены в один аккуратный плакат, появилась в журнале LIFE в 1948 году.
======
Пивная индустрия имеет долгую и непростую историю рекламы, ориентированной на мужчин. Если женщины и появлялись в ранней рекламе пива, то обычно они изображались подающими холодный напиток своим трудолюбивым мужьям или просто становились объектами мужского взгляда.
С тех пор, спустя примерно столетие, такие образы в рекламе пива, похоже, окончательно утратили свою популярность, так как рекламные объявления направлены на поколение миллениалов, которые менее склонны терпеть подобное отношение.
