Во время Второй мировой войны в разных частях света многие потребительские товары были нормированы из-за задержек в производстве, нехватки сырья и т.д. Одним из таких товаров была обувь.
По всей видимости, серьезный дефицит каучука в то время привел к тому, что резиновая обувь стала очень дефицитной, а требования военных к коже (для сапог, курток и т.д.) привели к тому, что ограничения были наложены и на кожаную обувь.
 |
| Граждане выстраиваются в очередь у местного отделения Совета по военным рационам на улице Гравье в Новом Орлеане, 1943 г.. |
7 февраля 1943 г. газета New York Times посвятила четыре колонки официальному заявлению правительства США об обуви. В заявлении говорилось, что с 9 февраля для покупки пары обуви американцам потребуется специальный талон. Каждый получит три таких талона в год. Во время Второй мировой войны рационирование было неотъемлемой частью жизни. В ходе военных действий производилось огромное количество мяса, молока, сахара, шин, бензина, нейлона и других основных продуктов питания. Чтобы гарантировать потребителям доступ к необходимым продуктам по разумным ценам, Управление по регулированию цен США (Office of Price Administration, OPA) распространяло талоны, которые устанавливали жесткие ограничения на потребление. Нет талона – нет сахара – нет и обуви.
|
| Эти молодые девушки примеряют белые модели в магазине на улице Деланси, в нижнем Ист-Сайде, Нью-Йорк, 1943 год. |
|
| Несколько человек толпятся в обувном магазине в последний день выдачи талонов на обувь по военному пайку, июнь 1943 г. |
Обувь была нормирована, поскольку кожа и каучук были в дефиците. (Особенно каучук, поскольку Япония контролировала Юго-Восточную Азию, где производилась большая часть мирового каучука).
Надеясь избежать серьезного дефицита, OPA установило лимит на закупки обуви и выпустило новые правила относительно видов обуви, которые могли производить производители.
Разрешалось использовать только четыре цвета – “черный, белый, коричневый и армейский руссет”, а двухцветная обувь была запрещена. Еще больше разочаровав модных модников, OPA запретило сапоги высотой голенища более 10 дюймов, каблуки выше 2,5-8 дюймов, а также “причудливые язычки, нефункциональную отделку, дополнительные швы, кожаные банты и т.д.”. Курортники тоже почувствовали удар: мужские сандалии и шипованная обувь для гольфа были признаны ненужными и сняты с производства.
Но были и исключения. Если вы потеряли обувь во время наводнения или пожара, или ее украли, то, к счастью, вы могли получить специальный сертификат на покупку новой пары. Исключение составляли разносчики почты, полицейские и другие люди, чья работа связана с тяжелыми физическими нагрузками. Были сделаны послабления для ортопедической обуви, обуви для беременных и некоторых других случаев. В остальном ограничение в три пары осталось неизменным, но OPA посчитало, что это лучше, чем альтернатива: заставить производителей “производить обувь, которая будет настолько непривлекательной, что люди не будут покупать ее без крайней необходимости”.
Но были и исключения. Если вы потеряли обувь во время наводнения или пожара, или ее украли, то, к счастью, вы могли получить специальный сертификат на покупку новой пары. Исключение составляли разносчики почты, полицейские и другие люди, чья работа связана с тяжелыми физическими нагрузками. Были сделаны послабления для ортопедической обуви, обуви для беременных и некоторых других случаев. В остальном ограничение в три пары осталось неизменным, но OPA посчитало, что это лучше, чем альтернатива: заставить производителей “производить обувь, которая будет настолько непривлекательной, что люди не будут покупать ее без крайней необходимости”.
|
| Пайковая книжка США времен Второй мировой войны. |
|
| Три модели демонстрируют обувь, изготовленную из материала, который не нормируется во время Второй мировой войны, Чикаго, штат Иллинойс, США, 1944 год. |
Программа не осталась без критики. Вместо того чтобы тратить талоны, покупатели приобретали ненужную им обувь. Рационирование породило “величайшую оргию покупки обуви в истории страны”, – писала газета “Таймс”.
Со временем люди нашли творческие способы – не всегда легальные – обойти нормативы. За определенную плату недобросовестные владельцы магазинов могли не обратить внимания на отсутствие у покупателя талона, а предприимчивые посредники покупали и продавали талоны на черном рынке.
Магазины подержанной обуви получили хороший толчок к развитию, а изобретательные производители стали выпускать обувь из материалов, которые не были нормированы: в основном из пластмассы, а также “прессованного ковролина, войлока, старого материала тормозных накладок и даже восстановленного пожарного шланга”.
Со временем люди нашли творческие способы – не всегда легальные – обойти нормативы. За определенную плату недобросовестные владельцы магазинов могли не обратить внимания на отсутствие у покупателя талона, а предприимчивые посредники покупали и продавали талоны на черном рынке.
Магазины подержанной обуви получили хороший толчок к развитию, а изобретательные производители стали выпускать обувь из материалов, которые не были нормированы: в основном из пластмассы, а также “прессованного ковролина, войлока, старого материала тормозных накладок и даже восстановленного пожарного шланга”.
|
| Резкий рост продаж обуви в первый день введения талонов 10 февраля 1943 г. |
|
| В магазине на Третьей авеню, 92, где продается фабричный брак и обувь “секонд-хенд”, не затронутая нормированием, бизнес вырос в два раза. |
В общей сложности нормирование обуви продолжалось более трех лет. Когда оно завершилось в конце октября 1945 г., более чем через месяц после окончания войны, глава OPA Честер Боулз назвал его “одной из самых успешных наших программ”.
(via Smithsonian Magazine)
