Вся маркетинговая стратегия почти всех алкогольных компаний в 1960-1980-х годах выражалась в трёх словах: Babes Sell Booze. – Девчонки продают выпивку.
Неважно, продаётся ли пиво или текила, тактика продаж почти всегда сводилась к следующему: в рекламе должна быть сексуальная модель. Эта стратегия продажи секса продолжается и по сей день, но есть что-то особенное в простоте подхода и огромном количестве случаев его использования в прошлые десятилетия, что делает эти старые рекламные объявления такими интересными для просмотра сегодня.
Табачные компании используют фотографии женщин в откровенных нарядах для продажи своей продукции с 1880-х годов, хотя понятие “откровенный наряд” изменилось.
Секс помогает продажам. Желанные женщины, мужественные парни и вызывающие слоганы – все это было частью рекламы на протяжении более чем столетия. Эта коллекция старинных объявлений о продаже сигарет показывает некоторые способы, с помощью которых табачные компании использовали сексуальные темы и рискованные образы для продажи сигарет. Табачная промышленность начала использовать такую тактику в 1880-х годах, когда они начали печатать изображения женщин в корсетах на куске картона, который использовался для придания формы сигаретной пачке – предшественнице бейсбольных карточек.
Duke, Sons & Co. была ведущей маркой сигарет в 1880-х и начале 1900-х годов. Картонные изображения, которые они вкладывали в свои пачки, стали предметом коллекционирования.
“We’re freaks, that’s all. Those two bastards got us nice and early and made us into freaks with freakish standards, that’s all. We’re the tattooed lady, and we’re never going to have a minute’s peace, the rest of our lives, until everybody else is tattooed, too.” ― J.D. Salinger, Franny and Zooey
“Мы фрики, и этим всё сказано. Эти два ублюдка взяли нас в оборот в раннем возрасте и сделали из нас фриков по уродским лекалам, только и всего. Мы – татуированные леди, и у нас не будет ни минуты покоя до конца жизни, пока все остальные тоже не станут татуированными”.
Дж. Д. Сэлинджер, Фрэнни и Зуи
Баннеры Фреда Г. Джонсона (1892 – 1990) были использованы для иллюстрации “Века прогресса” на Всемирной выставке в Чикаго в 1933 году. Его работы также рекламировали цирки Ringling Brothers, Barnum & Bailey и Clyde Beatty. Художник Гарри Карлтон Камминс нанял Джонсона для чистки оборудования и наклейки баннеров и научил его рисовать баннеры, что он и стал вскоре делать, фабрикуя до четырех штук в день. Как и киноафиши из Ганы, это были творения, сделанные на скорую руку и в срок и во многом очень субъективные. С 1870-х до конца 1960-х годов сайдшоу баннеры были обычным зрелищем на карнавалах, в цирках и передвижных шоу. На баннерах рассказывалось о чудесах, на которые можно было посмотреть: растерзанные животные, бросившие вызов природе, гигантские люди, неуязвимые стройные женщины в костюмах с красными и серебристыми блёстками, в которых вонзали ножи – и самое интересное, что все эти уродцы и диковинки были “ЖИВЫМИ”, и на них можно было посмотреть всего за несколько центов. Большая часть работ Джонсона была потеряна из-за стихии и плохого хранения. Некоторые из них были представлены в июле 1989 года в галерее Центра искусств штата Иллинойс и в 1991 году в Рокфордском художественном музее.
Возможно, создатели этой рекламы и в самом деле руководствовались лучшими побуждениями. Но вполне возможно и то, что они держали при этом, что называется tongue in cheek.
1. Чем больше ты с ним играешь, тем твёрже он становится.
Двусмысленность и сомнительность рекламы основывается на многозначии английского прилагательного hard, могущего означать, в зависимости от контекста, как “твёрдый”, так и “трудный”. Если бы автор рекламы написал вместо hard, что – то типа difficult или complicated, то двусмысленности не было, несмотря на весьма провокационный рисунок. Кстати, не зря рукоятка игрового магнипулятора называется joystick. И песня про это дело наблюдалась в эпоху моей молодости.
Что такое “Тутси ролл”?
1. Term of endearment for an attractivewoman , based on the chewy, chocolaty candy of the same name. Like most food terms applied to women it implies the person in question is perceived as a sex-object , someone or thing to be enjoyed or eaten.
QUOTE: Charlie Chong (Jan Gan Boyd) to Jay Killian (Charles Bronson) about his relation with the First Lady in Assassination (1987): — Charlie : ‘ You’re sure you never had a roll with that tootsie? ‘ — Killian: ‘ No, Charlie . No tootsieroll .’
Шоколад — кондитерское изделие на основе масла какао, являющееся продуктом переработки какао-бобов — семян шоколадного дерева, богатых теобромином и кофеином. Изделие получило широкое распространение во всём мире, став одним из самых популярных типов еды; оно часто применяется в кулинарии.
Шоколад входит в состав большого количества продуктов — преимущественно десертных, таких как торты, пудинги, муссы, шоколадные пирожные и печенья. Многие конфеты наполнены или покрыты подслащённым шоколадом; также твёрдые плитки шоколада и батончики, покрытые шоколадом, едят в качестве «закуски-перекуса». Шоколад в качестве подарков выпускается в различных формах и является традиционным на некоторых праздниках, таких как Пасха и День святого Валентина. Кроме того, шоколад используется в горячих и холодных напитках, таких как шоколадное молоко и какао. Калька с английского “горячий шоколад” является неверным переводом, но всё больше входит в обиход. (прим. перев.).
Шоколадные изделия часто содержат ароматические добавки (кофе, спирт, коньяк, ванилин, перец, корицу), пищевые добавки (изюм, орехи, вафли, цукаты) или начинку. Родиной шоколада, как и дерева какао, является Центральная и Южная Америка. Индейцы майя, а потом и ацтеки на протяжении многих столетий смешивали молотые и обжаренные какао-бобы с водой, а затем в эту смесь добавляли горький перец. В итоге получали горьковатый, острый пенистый напиток высокой жирности, который пили холодным.
Томаса Дж. Барратта часто называют “отцом современной рекламы” за его революционные рекламные кампании мыла PEARS (Груши). Но его реклама, вполне благосклонно воспринимавшаяся в своё время всеми, включала в себя стереотипы, которые в наше время, безусловно, считаются не иначе как расистскими. Эта реклама датируется 19 веком – началом 20 века. Обратите внимание, в английском слово “комплекция” значит совсем не то, что в русском. Это – цвет кожи.
В 1920-х годах произошел бум спроса на мыло, сжигающее жир. Реклама обещала женщинам, что им не придется тренироваться или соблюдать диету, чтобы свести к минимуму размер платья. Достаточно принять ванну и намылиться мылом, и вы уменьшитесь в размере.
Кокосовое мыло La Mar Reducing, в состав которого входил йодистый калий и сассафрас претендовало на то, что сожжёт жир, одновременно разглаживая кожу, чтобы она не обвисала после потери веса. Она продавалась по 50 центов за упаковку, а покупатели, надеющиеся похудеть, могли купить сопутствующую щетку Slenmar Reducing Brush за дополнительные 3 доллара: “Новое открытие дает быстрые и удивительные результаты”, – говорится в рекламе. – Никакой диеты или упражнений. Будьте стройной по жеданию. Действует как волшебство, убирая двойной подбородок, живот, уменьшая в размере толстенькую лодыжку, убирая жир с запястий, рук и плеч, и бюстов и в целом устраняя лишний жир с теле”. Как показывают эти печатные объявления для мыла La-Mar Reducing Soap, намыливание тела раньше продавалось в качестве замены тренировкам, предлагая “волшебное” решение для нежелательного двойного подбородка и жира в животе. Другим популярным мылом, уменьшающим целлюлит, было метко названное Fatoff, но увы, ингредиентами этих так называемых разжигателей жира для тела были не более чем хлористый калий и другие бесполезные примеси. По данным Mental Floss, на пике своего развития компания продавала от 200 до 300 кусков мыла в день, хотя, по сообщениям, потратила $120 000 на рекламу продукта против всего $150 000 в годовых поступлениях. В конце концов примерно к 1926 году генеральный почтмейстер США объявил мыло и его рекламуего мошенничеством, и компания была лишена права рекламировать или обрабатывать продажи по почте.
