В начале 1900-х годов производители турецких и египетских сигарет утроили свои продажи и стали законными конкурентами ведущих брендов.

В 1911 году Американская табачная компания представила Омар, турецкие сигареты премиум-класса, чтобы конкурировать с другими ведущими турецкими брендами, такими как Мурад. Сигарета была названа в честь средневекового персидского поэта Омара Хайяма, который пережил возрождение популярности в 1900-1930 годах во время увлечения “Омарианой”. Реклама сигарет Omar ссылалась на знаменитую поэму Хайяма “Рубайят” и фокусировалась на темах удовольствия, отдыха и роскоши. В ранних рекламах сигарет Omar фигурировали пожилой, коренастый султан, который, судя по всему, предавался различным жизненным удовольствиям, и прекрасная дева, которую называли “Ангельская фигура” (Angel Shape). В некотором смысле, реклама граничит со стереотипной пародией на восточную жизнь и культуру, но в то же время она говорит о роскоши сигарет Omar. Более поздняя реклама сигарет Omar использовала фразу “Omar spells Aroma”, намекая на то, что Omar повторяется дважды: omAR OMAr. Этот каламбур говорит о желании Американской табачной компании продлить актуальность сигарет “Омар” за пределы “Омарианы” по мере того, как мода на Хайяма постепенно угасала.