1960е годы явили собой эпоху инициалов и кличек. Большинство американцев, живших в те годы, с ходу понимают такие сокращения как JFK, LBJ, LSD, SDS, Stones, Dead, Pot, Nam. Память оживает с фотографиями, в основном неподвижными изображениями, большинство из которых чёрно-белые. Но в то же время два слова определяли фотографию – Инстаматик и Полароид.
Instamatic 100, 1963, Eastman Kodak Company, Рочестер, шт. Нью-Йорк.
Камера Кодак инстаматик, как говорится, была «выстроена вокруг картриджа». До неё даже в самый простой аппарат надо было вставить кассету с рулонной плёнкой.
Для этого требовалось наложить кончик плёнки отверстиями по краям на зубчатые колёсики, затем провернуть ленту на один-два кадра вперед и убедиться, что плёнка накручивается на приёмный валик.
Эта процедура не внушала особенного доверия.
Люди приходили в фотомагазины и просили продавцов заправить плёнку для них. И даже профессионалы мешкали с этим делом и ошибались.
Новая система родилась в результате «Проекта 13», сверхсекретной научно-исследовательской программы, запущенной Кодаком в конце 1950х гг с небольшой камеры в платмассовом корпусе с фиксированным объективом в 43 мм и диафрагмой f/11, выскакивающей вспышкой и рычагом промотки кадра, нажимавшимся всего раз. Использовался формат 126. Кадр был размером в 26 мм, а Кодак прибавил «1» спереди. Инстаматик 100 продавался в 1963 году за 16 долларов.
 |  |
В своей книге История Кодака Дуглас Коллинз написал, что снятие вызывающего неуверенность барьера правильной заправки плёнки в аппарат было вероятно самым успешным в истории фотографии применением в маркетинге здравого смысла. За двадцать лет существования бренда было продано по подсчётам десять миллионов таких камер.